تصنيف الاعلان

تصنيف الإعلان

توجد عدة معايير لتصنيف الإعلان و من أبرزها المعايير التالية:


1. المعيار الوظيفي:

و نجد مايلي :


أ.الإعلان الإعلامي:حيث ينبغي أن تتظمن الرسالة الإعلانية فقرات واظحة و دقيقة عن خصائص و منافع السلع و الخدمات المعلن عنها، و طرق الإستفادة من هذه الخصائص و الزايا بالإضافة الى التركيز على الجوانب الفنية و التقنية للسلع و الخدمات
.ب. الإعلان الإرشادي :و هنا يجب أن تتضمن الرسالة الإعلانية مجموعة ارشادات حول طرق استخدام السلع المعلن عنها، و لإرشاد الجمهور الجمهور يكون من الأفضل تزويده بالمعلومات عن الوكلاء المعتمدين الذين يعهد إليهم بمسؤولية شرح كيفية استخدام السلع أو الخدمات و اشباع الحاجات و طبيعة الصيانة و مدتها

جـ. الإعلان التذكيري:إن عملية الشراء و تكرار الشراء قد تتأثر بالرسالة الإعلانية التي تستهدف تذكير الجمهور بالسلع و الخدمات المعلن عنها، فلى يكفي اعلان المستقبل و ارشاده فقط، و إنما ينبغي تذكيره على الدوام بوجود المنتج في السوق، و ذلك بهدف تكوين نوع من العلاقة بين المنتج و المستهلك حرصا على استمرارية عملية الشراء

2.المعيار الجغرافي
أ. الإعلان الوطني:و يتعلق هذا الإعلان بالسلع و الخدمات التي توزع على مستوى البلد بشكل عام ينتشر المستهلكون في كافة أنحاء البلد، و يستخدم لهذا النوع من الإعلانات وسائل النشر ذات الطابع الوطني مثل الصحف اليومية و الأسبوعية الوطنية و قنوات التلفزيون الوطنية .


ب ـ الإعلان المحلي:و هذا النوع من الإعلانات يتعلق بالسلع و الخدمات التي توزع في مناطق محدودة أو مناطق ينتقيها المعلن بنفسه، حيث توجه الرسالة الإعلانية مباشرة إلى المستهلك النهائي الذي يقطن في تلك المناطق، و تستخدم فيه الوسائل التي تغطي تلك المناطق فقط مثل الملسقات و الافتاة و الصحف المحلية، و الإذاعة المحلية.


جـ ـ الإعلان الدولي :و هو الإعلان الذي يستهدف التعريف بالسلعة أو الخدمة المقدمة لجميع بلدان العالم و غالبا ما تستخدم لهذا الغرض الشبكة المعلوماتية الدولية أو القنوات التلفزيونية العالمية و غالبا ماتكون صامة (لغة الإشارة

3. التصنيف طبقا للأسلوب الإعلاني المناسب

إن التصنيفات السابقة الذكر يحتاج كل واحد منها إلى أسلوب اعلاني يتفق مع طبيعة الرسالة الإعلانية المخطط لها و هي


أـ الإعلان الصحفي المقروء : و فيه تستخدم الصحف العامة و الصحف المتخصصة و المجالاة المتخصصة و الكتيبات و الدوريات و النشرات المختلفة

ب ـ الإعلان التلفزيوني المرئي :و هو أسلوب واسع الإنتاشار اليوم و قد شهد نموا مكثفا خلال السنوات القليلة الماضية بعد أن دخل البث الأقمار الصناعية الرقمية حيز التنفيذ، فتحول العالم إلى قرية صغيرة و في هذا الأسلوب تستخدم الحركة و الصوت و الرؤية مرة واحدة، و هناك قنوات متخصصة في المجال العقارات و الرياضة و الطهي

جـ ـ الإعلان الإذاعي المسموع:و هي وسيلة إعلانية واسعة الإنتشار و تكون كلفتها في غالب الأحيان منخفضة، وتفيد بشكل خاص الجمهور المتعلق بالإذاعة، و عادة تستخدم المؤثرات الصوتية

دـ الإعلان البريدي:و فيه يتم ارسال خطابات بريدية تحتوي على على رسائل معينة إلى مستهلكين معينين في أمان سكناهم أو عملهم و يشترط أن تكون لدى المعلن قائمة حديثة و دقيقة بأسماء هؤلاء، تتضمن عناوينهم أو عناوينهم الإلكترونية و تلجأ العديد من المؤسسات إلى البيع بالبريد عن طريق الكتالوق

المرجع : موقع اكاديمية د.عبدالقادر العداقي

سوق الإعلان السعودي

سوق الإعلان السعودي تضاعف إلى 14 مرة خلال أربع سنوات

كشف خبير في قطاع الإعلان عن ان سوق الإعلان في المملكة تضاعف الى 14 ضعفاً خلال الفترة من 2008م ـ 2012م , مقدرا حجمه بأكثر من 1.5 مليار ريال،

وأوضح ادمون مطران رئيس مجلس ادارة ميماك اوغلفي للإعلان والعلاقات العامة ان السوق السعودي يشكل 30 بالمائة من حجم الإعلان في دول الخليج مجتمعة. كما أن الإعلان الإلكتروني في المملكة أصبح يشهد نموًا متزايدًا وسجل زيادة كبيرة،
وأرجع عدم استمرارية الوكالات المحلية العاملة في مجال الإعلان الى انعدام الخبرة التراكمية والاندفاع دون دراسة السوق جيدا، وكذلك الاستعجال في قطف الثمار، وتوقع أن يواصل السوق السعودي وتيرة النمو العالية، ويشهد زيادة كبيرة في الانفاق الاعلاني في ظل الانفتاح الذي سيسهم في زيادة النمو، الذي سيدفع التاجر السعودي إلى الحرص على المحافظة على عملائه   ومحاولة زيادة حصته بالسوق،
وأشار مطران الى أن الإعلان صناعة واعدة تستند على الفكرة الثاقبة والعناصر المبدعة من الشباب والشابات، وان السوق السعودي في ظل الاقبال المتزايد على استخدام الوسائل التقنية الحديثة سيكون الأرض الخصبة للتوسع في هذه الصناعة واستيعاب العنصر الشبابي المبدع، لاسيما ان 50 بالمائة من السعوديين يتعامل عبر الانترنت ما يسهم في ازدهار سوق الاعلان الالكتروني، أكد سيطرة الصحافة الورقية كأبرز وسيلة اعلامية، رغم منافسة وسائل الإعلام الاجتماعي الذي دخلت ميدان الإعلام ، مشيرًا الى أن هذه الوسائل لن تؤثر في دور الصحافة الرائد، وأنها ستكتفي فقط بجزء من سوق الإعلان والمعرفة، وقال : « إن خاصية المقروئية والعلاقة الحميمة بين اليد والورق ستظل سرًّا خفيًا يشد الجميع نحو الصحافة»، وأشار الى ان الانفاق الإعلاني على المستوى العربي للفرد لايزال دون المستوى مقارنة بالإنفاق العالمي الذي يبلغ الصرف على الإعلان فيه ما بين 6- 8 بالمائة، بينما لا يزال في منطقة الشرق الأوسط متفاوتة بين 1 بالمائة واقل، (11 دولارا مقابل 250 دولارا) مقارنة بأقرب منطقتين للمحيط الشرق أوسطي وهما قبرص التي تنفق 14 ضعفا ما ينفق على الفرد في المنطقة العربية،
وألمح ادموند الى ان السوق الإعلاني العربي يشهد تطورا ملحوظا في ظل العديد من المعطيات الاقتصادية  والتطور التكنولوجي. كما ان المستهلك العربي عنصر مهم سيجبر المعلن على التعامل مع كافة وسائل الإعلام.

المرجع : جريدة اليوم 

ممنوعات الإعلان السعودي

تحتلّ الإعلانات مساحة واسعة على الشاشة الصغيرة، فهي المورد الماديّ الأهم للمحطّات. يشارك العالم العربي كلّه في إنتاج مسلسلات وبرامج متنوعة، فنية وثقافية، أي أن العالم العربي كله يشاهد هذه البرامج، من دون تعليق على ما ترتديه المذيعات والمقدّمات والمشتركات من لباس تعتبره السعودية منافياً للأخلاق. 
تعرض الإعلانات نفسها في بعض الأحيان في لبنان والسعودية، لكن بفارق بسيط أن الإعلان في لبنان فيه إمرأة من دون حجاب، أما في السعودية فمع حجاب وضمن عائلة محافظة. علماً أن أبرز الشاشات التي تعرض أفلاماً أجنبية هي «MBC» السعودية وأخواتها. 
خلال مشاهدة أي فيلم يعرض على هذه الشاشات، ورغم محاولة حذف مشاهد إباحية، تبقى مشاهد الملابس غير المحتشمة طاغية وواضحة. والإشكالية الأكبر في التعدي على مفهوم الدين وحرمته من خلال التشكيك فيه والشتائم في الأفلام الأجنبية التي مهما حاولوا تحوير ترجمتها بطريقة لبقة تظلّ واضحة للسمع. فاصل إعلاني، بعد فقرة من كل ذلك، في إطار محافظ لأسرة خليجية يرتدي أفرادها اللباس التقليدي وتظهر المرأة المحجبة مرتدية الألوان داخل المنزل والأسود خارجه. ممنوع المصافحة باليد اليسرى المخصصة عادة للوضوء، وإعطاء الأوامر محصور بالرجال، مع تحريم السفور والعري، وحظر الإغراء أو تسخير جسد المرأة للإشادة بمزايا هذه السلعة أو تلك.
حين يتعلق الأمر بإعلان لشامبو، تصوّر المرأة من الخلف فنرى شعرها ولا نرى وجهها! كما لا يسمح بتصوير أي رموز دينية غير إسلامية في الإعلانات. وتمنع أي صورة أو لوحة أو منحوتة تمثل إنساناً أو حيواناً. كما لا يسمح للمرأة بأن تغني، أو حتى أن تتكلم في بعض الأحيان. 


المرجع : جريدة البناء الإلكترونية

حملات إعلانية سعودية تنافس العالمية

بعد إطلاق حملة نادك مع ياسر القحطاني

البابطين: السعوديون قادرون على إطلاق حملات إعلانية تنافس العالمية نجاحاً ومهنية

 

    أوضح المهندس عبدالعزيز بن محمد البابطين الرئيس التنفيذي للشركة الوطنية للتنمية الزراعية نادك ان اطلاق حملة نادك الإعلانية الأخيرة بالتعاون مع النجم ياسر القحطاني يعود إلى ثلاثة عوامل سعودية بحتة، تمثلت في الشركة المعلنة نادك والنجم ياسر القحطاني كابتن المنتخب السعودي وشركة ان كيمونيكشن للدعاية والإعلان وهي شركة سعودية موضحاً ان جميع عناصر الحملة هم من السعوديين الأمر الذي يؤكد ان السعوديين قادرون على إنتاج حملات إعلانية ناجحة بمقاييس عالمية دون الاعتماد على نجوم غير سعوديين أو شركات دعاية وإعلان أجنبية.

وأكد البابطين ان الحملة جاءت ضمن إطار اهتمامات الشركة بدعم الجانب الاجتماعي والرياضي للتوعية بفوائد الحليب والمنتجات الغذائية للحفاظ على صحة وسلامة كافة أفراد المجتمع بهدف ترسيخ السلوك الصحي السليم لديهم من أجل مجتمع صحي، كما أكد البابطين ان نادك ضمن سعيها لتوفير العديد من بدائل التغذية الصحية تخطط في القريب من أجل تقديم منتجات مبتكرة ذات جودة عالية وفوائد صحية تعنى لشريحة النشء وكافة أفراد الأسرة وهي منتجات جديدة على السوق تم ابتكارها وتطويرها وإنتاجها بمصانع الشركة. من جهته، عبر الأستاذ أحمد الشمري مدير عام التسويق في شركة نادك عن سعادته للمؤشرات الايجابية للحملة وما عقبها من ردود فعل لدى المجتمع السعودي بشكل خاص والخليجي بشكل عام وأكد بأن هدف الحملة بالدرجة الأولى هو هدف توعوي.

كما أضاف الأستاذ طارق استانبولي المدير التنفيذي للشركة ان كوميونيكيشن للدعاية والإعلان عن سعادته بمؤشرات النجاح الذي حققته الحملة خاصة وان شركته تم اختيارها من ضمن شركات إعلانية غير سعودية. لافتاً إلى ان هذا الاختيار جاء على شكل تحد ليؤكد ان السعوديين قادرون على إنتاج صناعة إعلانية مرموقة وناجحة دون الاعتماد على نجوم أجانب، موضحاً ان شركته تفخر باطلاق الحملة وتعتبرها وساماً يعلق في سجل صناعة الإعلان السعودية.

جريدة الرياض - http://www.alriyadh.com

الإعلان الإلكتروني في السعودية

توقعات بارتفاعه إلى مليارين في 2014

الإعلان الإلكتروني في السعودية يتضاعف إلى 150 مليون ريال

بلغت نسبة نمو الإعلان الإلكتروني في السعودية 90 في المائة بسبب تزايد عدد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي وشبكة الإنترنت. «الاقتصادية»

«الاقتصادية» من جدة

أكد فراس المداح رئيس لجنة الإعلان في غرفة جدة، أن حجم سوق الإعلان في السعودية بلغ ما بين 1.2 و1.5 مليار ريال، أي بنسبة 29 في المائة من حجم الإعلان في دول الخليج مجتمعة، منها 12 بقيمة 150 مليون ريال إعلان إلكتروني في السعودية.

وأضاف المداح أن الإعلان الإلكتروني في السعودية نما من 11 مليونا في 2008 إلى 150 مليون ريال في 2012، حيث تضاعف في السوق 14 مرة.

وتوقع وصول نمو القطاع في عام 2014 إلى ملياري ريال، وقدّر نسبة النمو في حجم سوق الإعلان الإلكتروني بـ 90 في المائة في السعودية، بسبب تزايد عدد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي وشبكة الإنترنت.

يأتي ذلك في حين تستضيف غرفة جدة اليوم لقاء بعنوان "عالم الإعلان الإلكتروني"، تنظمه لجنة الدعاية والإعلان في الغرفة، بحضور خالد المعينا رئيس تحرير "سعودي جازيت"، وحاتم الكاهلي من "جوجل الشرق الأوسط"، وعبد الله الغدواني من "نوكيا السعودية"، وسيناقش اللقاء أفضل آليات الإعلان الإلكتروني مقابل الإعلان الكلاسيكي، وكيفية بناء الرسائل الموجهة للشرائح المستهدفة.

وقال رئيس لجنة الإعلان في الغرفة إن السعودية تقع في المركز الثاني في دول الشرق الأوسط من حيث استخدام الإنترنت، بواقع 13 مليون مستخدم أو 49 في المائة من السكان، ونحو ستة ملايين منهم يستخدمون الفيسبوك، وبمعنى آخر يقول المداح إن المجتمع السعودي يتركز في عدد محدود من مواقع التواصل الاجتماعي مثل جوجل ويوتيوب وفيسبوك، وهذا يجعل الإعلان الإلكتروني مركزا ويسهل استخدامه، وتحديد الشرائح المستهدفة المعنية من عمر وجنس المستخدم.

وكالات الاعلان

1-  مجال عمل وكالات الإعلان

·         - النشاط الإعلاني في وسائل الإعلان المختلفة

·         - العلاقات العامة

·         - الخدمات الاستشارية والاعلامية

2-  أهداف  الحملات الإعلانية

         - تهدف الحملات الإعلانية إلى التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة أو القائمة بالفعل 

·         - حث المتلقي على التجربة

·         - الحفاظ على ولاء المستهلك للمنتج أو السلعة

·         - الحفاظ على مكانة المنتجات حتى لا يأخذ مكانتها المنافسون

·         - الحفاظ على العملاء الحاليين وكسب عملاء جدد

·         - التعريف العميق بالمنتج وتوضيح كيفية الاستفادة القصوى منه

·         - تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع

·         - زيادة المبيعات هو الهدف النهائي

3- متى تلجأ الشركات لوكالات الإعلان

تلجأ الشركات لوكالات الإعلان في الحالات التالية :

·         - دخول سوق جديد يلزمه الكثير من التمهيد والإعلان

·         - تقديم منتج جديد

·         - إعطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق

·         - عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال

4-  من يقوم الإعلان

·         - وكالات الإعلان المستقلة

·         - أقسام الإعلان بالشركات الكبرى

·         - أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات

·         - الجرائد والمجلات ودور النشر

·         - المكاتب المتخصصة في الإعلان

5-  من يقوم بالأبحاث التسويقية

·         - وكالات وشركات متخصصة في تقديم خدمات البحث التسويقي

·         - أقسام الأبحاث بوكالات الدعاية والإعلان

6-  من يعمل في وكالات الإعلان

·         - مسئولو التخطيط الاستراتيجي والأبحاث التسويقية

·         - مصممو الإعلانات

·         - كتاب النصوص الاعلانية وكتاب الأغاني

·         - المخرجون الفنيون

·         - مسؤولو الطباعة

·         - المخرجون

·         - المصورون

·         - مسؤولو خدمة العملاء Client Servicing : ويقوم كل واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة وإدارة شؤونها الإعلانية وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود كل هؤلاء من أجل إخراج العمل في الوقت وطبقاً للميزانية المحددة من قبل العميل·

·        - الموديلات أو الممثلون الذين يظهرون في الإعلانات المطبوعة أو المتلفزة وهم يعملون بالقطعة وليس لهم وظيفة ثابتة بالوكالة- وقد يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء أجر كبير، يفوق مشاركتهم في عمل فني·

·        - المنسقون الإعلانيون الذين يكونون على اتصال دائم بوسائل الإعلام للتنسيق حول نشر وعرض الاعلانات

·        - المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسؤولي خدمة العملاء

·        - موظفو المتابعة والتنسيق الإعلامي، ومهمتهم متابعة الإعلانات في الجرائد ووسائل الإعلام، لصالح قسم المحاسبة وقسم الأبحاث التسويقية بالوكالة

·         - مسؤولو العلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون بتخليص وأنهاء الإجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··إلخ

7- كيف تقاس الإعلانات في وسائل الإعلام

- تقاس الإعلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروباً في عدد الأعمدة - وتتراوح بين اللون الأبيض والأسود وحتى الكاملة اللون - ومكان الصفحة وموضع الإعلان له أهمية في تحديد ثمن السعر، كلما كان المكان أفضل، كلما زاد السعر·

- تقاس إعلانات المرناة (التلفاز) والمذياع بالدقيقة - 30 ثانية /60 ثانية - وكذلك كلما كان وقت العرض أفضل، حيث يتوقع أن تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية، كلما زاد السعر

8- على أي شيء تعتمد الوكالات في استمراريتها

تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار (الشركات الكبرى)التي يتولون عقود إعلاناتها السنوية، وكل وكالة تحتاج لعميل كبير (بميزانية إعلانية كبيرة) ليدر بذلك الدخل على الوكالة لتغطي تكاليف تشغيلها الكبيرة، حيث تحصل الوكالة الاعلانية على نسبة تتراوح من 15 إلى 35 بالمائة من اجور الإعلان التي تنشره في وسائل الإعلان لصالح الشركات المعلنة لان وسائل الإعلان مثل الصحف والمجلت والتلفزيون تعطي الوكالات الاعلانية أسعار اقل من الأسعار التي تعطيها للمعلن بشكل مباشر · من المتعارف عليه أن مستحقات الدعاية والإعلان تدفع بعد 3 أشهر ·

9- مع من تتعامل وكالات الإعلان

·       -  الصحف والمجلات والدوريات المطبوعة

·       -  متعهدو تنظيم الحفلات والمناسبات

·       -  وكالات الأبحاث التسويقية

·       -  شركات التوزيع

·       -  متعهدو توريد الوجوه الجديدة

·       -  وكالات المساحات الإعلانية

·       -  شركات التوظيف المتخصصة

·        -  المطابع

بعض انواع الاعلان

• الإعلانات المطبوعة، وهي الأقدم على الإطلاق بين فنون الإعلان وهي إعلانات الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات. وهي ما يمكن تسميته أيضاً بالإعلانات غير المباشرة، لأنه لا يمكن تحديد الفرد المستهدف منها بدقة.

• الإعلان المباشر ومنه الكتيبات والمطويات التي ترسل بالبريد لأشخاص بعينهم.

• الاعلانات الخارجية، إعلانات الشوارع والمعارض والإعلانات على جوانب الحافلات العامة.

• الإعلانات المسموعة وهي الاعلانات الاذاعية التي تبث على موجات الأثير الإذاعي.

• الاعلانات المسموعة / المرئية وهي إعلانات التلفاز وهي الأكثر انتشاراً الآن وكذلك اعلانات دور السينما.

• الإعلانات على شبكة إنترنت، (مسموع/ مرئي/ تفاعلي) وقد زادت أهميته بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت إعلاناتها حتى وصلت إلى المستوى المتقدم الذي نراه اليوم.

• الإعلانات على شاشة الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فأصبح وسيلة إعلانية هامة.