تصنيف الإعلان
توجد عدة معايير لتصنيف الإعلان و من أبرزها المعايير التالية:
1. المعيار الوظيفي:
و نجد مايلي :
أ.الإعلان الإعلامي:حيث ينبغي أن تتظمن الرسالة الإعلانية فقرات واظحة و دقيقة عن خصائص و منافع السلع و الخدمات المعلن عنها، و طرق الإستفادة من هذه الخصائص و الزايا بالإضافة الى التركيز على الجوانب الفنية و التقنية للسلع و الخدمات
.ب. الإعلان الإرشادي :و هنا يجب أن تتضمن الرسالة الإعلانية مجموعة ارشادات حول طرق استخدام السلع المعلن عنها، و لإرشاد الجمهور الجمهور يكون من الأفضل تزويده بالمعلومات عن الوكلاء المعتمدين الذين يعهد إليهم بمسؤولية شرح كيفية استخدام السلع أو الخدمات و اشباع الحاجات و طبيعة الصيانة و مدتها
جـ. الإعلان التذكيري:إن عملية الشراء و تكرار الشراء قد تتأثر بالرسالة الإعلانية التي تستهدف تذكير الجمهور بالسلع و الخدمات المعلن عنها، فلى يكفي اعلان المستقبل و ارشاده فقط، و إنما ينبغي تذكيره على الدوام بوجود المنتج في السوق، و ذلك بهدف تكوين نوع من العلاقة بين المنتج و المستهلك حرصا على استمرارية عملية الشراء
2.المعيار الجغرافي
أ. الإعلان الوطني:و يتعلق هذا الإعلان بالسلع و الخدمات التي توزع على مستوى البلد بشكل عام ينتشر المستهلكون في كافة أنحاء البلد، و يستخدم لهذا النوع من الإعلانات وسائل النشر ذات الطابع الوطني مثل الصحف اليومية و الأسبوعية الوطنية و قنوات التلفزيون الوطنية .
ب ـ الإعلان المحلي:و هذا النوع من الإعلانات يتعلق بالسلع و الخدمات التي توزع في مناطق محدودة أو مناطق ينتقيها المعلن بنفسه، حيث توجه الرسالة الإعلانية مباشرة إلى المستهلك النهائي الذي يقطن في تلك المناطق، و تستخدم فيه الوسائل التي تغطي تلك المناطق فقط مثل الملسقات و الافتاة و الصحف المحلية، و الإذاعة المحلية.
جـ ـ الإعلان الدولي :و هو الإعلان الذي يستهدف التعريف بالسلعة أو الخدمة المقدمة لجميع بلدان العالم و غالبا ما تستخدم لهذا الغرض الشبكة المعلوماتية الدولية أو القنوات التلفزيونية العالمية و غالبا ماتكون صامة (لغة الإشارة
3. التصنيف طبقا للأسلوب الإعلاني المناسب
إن التصنيفات السابقة الذكر يحتاج كل واحد منها إلى أسلوب اعلاني يتفق مع طبيعة الرسالة الإعلانية المخطط لها و هي
أـ الإعلان الصحفي المقروء : و فيه تستخدم الصحف العامة و الصحف المتخصصة و المجالاة المتخصصة و الكتيبات و الدوريات و النشرات المختلفة
ب ـ الإعلان التلفزيوني المرئي :و هو أسلوب واسع الإنتاشار اليوم و قد شهد نموا مكثفا خلال السنوات القليلة الماضية بعد أن دخل البث الأقمار الصناعية الرقمية حيز التنفيذ، فتحول العالم إلى قرية صغيرة و في هذا الأسلوب تستخدم الحركة و الصوت و الرؤية مرة واحدة، و هناك قنوات متخصصة في المجال العقارات و الرياضة و الطهي
جـ ـ الإعلان الإذاعي المسموع:و هي وسيلة إعلانية واسعة الإنتشار و تكون كلفتها في غالب الأحيان منخفضة، وتفيد بشكل خاص الجمهور المتعلق بالإذاعة، و عادة تستخدم المؤثرات الصوتية
دـ الإعلان البريدي:و فيه يتم ارسال خطابات بريدية تحتوي على على رسائل معينة إلى مستهلكين معينين في أمان سكناهم أو عملهم و يشترط أن تكون لدى المعلن قائمة حديثة و دقيقة بأسماء هؤلاء، تتضمن عناوينهم أو عناوينهم الإلكترونية و تلجأ العديد من المؤسسات إلى البيع بالبريد عن طريق الكتالوق
توجد عدة معايير لتصنيف الإعلان و من أبرزها المعايير التالية:
1. المعيار الوظيفي:
و نجد مايلي :
أ.الإعلان الإعلامي:حيث ينبغي أن تتظمن الرسالة الإعلانية فقرات واظحة و دقيقة عن خصائص و منافع السلع و الخدمات المعلن عنها، و طرق الإستفادة من هذه الخصائص و الزايا بالإضافة الى التركيز على الجوانب الفنية و التقنية للسلع و الخدمات
.ب. الإعلان الإرشادي :و هنا يجب أن تتضمن الرسالة الإعلانية مجموعة ارشادات حول طرق استخدام السلع المعلن عنها، و لإرشاد الجمهور الجمهور يكون من الأفضل تزويده بالمعلومات عن الوكلاء المعتمدين الذين يعهد إليهم بمسؤولية شرح كيفية استخدام السلع أو الخدمات و اشباع الحاجات و طبيعة الصيانة و مدتها
جـ. الإعلان التذكيري:إن عملية الشراء و تكرار الشراء قد تتأثر بالرسالة الإعلانية التي تستهدف تذكير الجمهور بالسلع و الخدمات المعلن عنها، فلى يكفي اعلان المستقبل و ارشاده فقط، و إنما ينبغي تذكيره على الدوام بوجود المنتج في السوق، و ذلك بهدف تكوين نوع من العلاقة بين المنتج و المستهلك حرصا على استمرارية عملية الشراء
2.المعيار الجغرافي
أ. الإعلان الوطني:و يتعلق هذا الإعلان بالسلع و الخدمات التي توزع على مستوى البلد بشكل عام ينتشر المستهلكون في كافة أنحاء البلد، و يستخدم لهذا النوع من الإعلانات وسائل النشر ذات الطابع الوطني مثل الصحف اليومية و الأسبوعية الوطنية و قنوات التلفزيون الوطنية .
ب ـ الإعلان المحلي:و هذا النوع من الإعلانات يتعلق بالسلع و الخدمات التي توزع في مناطق محدودة أو مناطق ينتقيها المعلن بنفسه، حيث توجه الرسالة الإعلانية مباشرة إلى المستهلك النهائي الذي يقطن في تلك المناطق، و تستخدم فيه الوسائل التي تغطي تلك المناطق فقط مثل الملسقات و الافتاة و الصحف المحلية، و الإذاعة المحلية.
جـ ـ الإعلان الدولي :و هو الإعلان الذي يستهدف التعريف بالسلعة أو الخدمة المقدمة لجميع بلدان العالم و غالبا ما تستخدم لهذا الغرض الشبكة المعلوماتية الدولية أو القنوات التلفزيونية العالمية و غالبا ماتكون صامة (لغة الإشارة
3. التصنيف طبقا للأسلوب الإعلاني المناسب
إن التصنيفات السابقة الذكر يحتاج كل واحد منها إلى أسلوب اعلاني يتفق مع طبيعة الرسالة الإعلانية المخطط لها و هي
أـ الإعلان الصحفي المقروء : و فيه تستخدم الصحف العامة و الصحف المتخصصة و المجالاة المتخصصة و الكتيبات و الدوريات و النشرات المختلفة
ب ـ الإعلان التلفزيوني المرئي :و هو أسلوب واسع الإنتاشار اليوم و قد شهد نموا مكثفا خلال السنوات القليلة الماضية بعد أن دخل البث الأقمار الصناعية الرقمية حيز التنفيذ، فتحول العالم إلى قرية صغيرة و في هذا الأسلوب تستخدم الحركة و الصوت و الرؤية مرة واحدة، و هناك قنوات متخصصة في المجال العقارات و الرياضة و الطهي
جـ ـ الإعلان الإذاعي المسموع:و هي وسيلة إعلانية واسعة الإنتشار و تكون كلفتها في غالب الأحيان منخفضة، وتفيد بشكل خاص الجمهور المتعلق بالإذاعة، و عادة تستخدم المؤثرات الصوتية
دـ الإعلان البريدي:و فيه يتم ارسال خطابات بريدية تحتوي على على رسائل معينة إلى مستهلكين معينين في أمان سكناهم أو عملهم و يشترط أن تكون لدى المعلن قائمة حديثة و دقيقة بأسماء هؤلاء، تتضمن عناوينهم أو عناوينهم الإلكترونية و تلجأ العديد من المؤسسات إلى البيع بالبريد عن طريق الكتالوق
المرجع : موقع اكاديمية د.عبدالقادر العداقي
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق