1- مجال عمل وكالات الإعلان
· - النشاط الإعلاني في وسائل الإعلان المختلفة
· - العلاقات العامة
· - الخدمات الاستشارية والاعلامية
2- أهداف الحملات الإعلانية
- تهدف الحملات الإعلانية إلى التعريف بالمنتجات
والخدمات الجديدة أو القائمة بالفعل
· - حث المتلقي على التجربة
· - الحفاظ على ولاء المستهلك للمنتج أو السلعة
· - الحفاظ على مكانة المنتجات حتى لا يأخذ مكانتها
المنافسون
· - الحفاظ على العملاء الحاليين وكسب عملاء جدد
· - التعريف العميق بالمنتج وتوضيح كيفية الاستفادة
القصوى منه
· - تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع
· - زيادة المبيعات هو الهدف النهائي
3- متى تلجأ الشركات لوكالات الإعلان
تلجأ الشركات لوكالات الإعلان في الحالات التالية :
· - دخول سوق جديد يلزمه الكثير من التمهيد والإعلان
· - تقديم منتج جديد
· - إعطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق
· - عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال
4- من يقوم الإعلان
· - وكالات الإعلان المستقلة
· - أقسام الإعلان بالشركات الكبرى
· - أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات
· - الجرائد والمجلات ودور النشر
· - المكاتب المتخصصة في الإعلان
5- من يقوم بالأبحاث
التسويقية
· - وكالات وشركات متخصصة في تقديم خدمات البحث
التسويقي
· - أقسام الأبحاث بوكالات الدعاية والإعلان
6- من يعمل في وكالات
الإعلان
· - مسئولو التخطيط الاستراتيجي والأبحاث التسويقية
· - مصممو الإعلانات
· - كتاب النصوص الاعلانية وكتاب الأغاني
· - المخرجون الفنيون
· - مسؤولو الطباعة
· - المخرجون
· - المصورون
· - مسؤولو خدمة العملاء Client Servicing : ويقوم كل واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة
وإدارة شؤونها الإعلانية وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود كل هؤلاء من أجل إخراج
العمل في الوقت وطبقاً للميزانية المحددة من قبل العميل·
· - الموديلات أو الممثلون الذين يظهرون في الإعلانات
المطبوعة أو المتلفزة وهم يعملون بالقطعة وليس لهم وظيفة ثابتة بالوكالة- وقد
يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء أجر كبير، يفوق مشاركتهم في عمل
فني·
· - المنسقون الإعلانيون الذين يكونون على اتصال دائم
بوسائل الإعلام للتنسيق حول نشر وعرض الاعلانات
· - المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة
من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسؤولي خدمة العملاء
· - موظفو المتابعة والتنسيق الإعلامي، ومهمتهم متابعة
الإعلانات في الجرائد ووسائل الإعلام، لصالح قسم المحاسبة وقسم الأبحاث التسويقية
بالوكالة
· - مسؤولو العلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون
بتخليص وأنهاء الإجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··إلخ
7- كيف تقاس الإعلانات في وسائل الإعلام
- تقاس الإعلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروباً في عدد الأعمدة -
وتتراوح بين اللون الأبيض والأسود وحتى الكاملة اللون - ومكان الصفحة وموضع
الإعلان له أهمية في تحديد ثمن السعر، كلما كان المكان أفضل، كلما زاد السعر·
- تقاس إعلانات المرناة (التلفاز) والمذياع بالدقيقة - 30 ثانية /60
ثانية - وكذلك كلما كان وقت العرض أفضل، حيث يتوقع أن تزيد نسبة المشاهدة
الجماهيرية، كلما زاد السعر
8- على أي شيء تعتمد الوكالات في استمراريتها
تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء
الكبار (الشركات الكبرى)التي يتولون عقود إعلاناتها السنوية، وكل وكالة تحتاج
لعميل كبير (بميزانية إعلانية كبيرة) ليدر بذلك الدخل على الوكالة لتغطي تكاليف
تشغيلها الكبيرة، حيث تحصل الوكالة الاعلانية على نسبة تتراوح من 15 إلى 35
بالمائة من اجور الإعلان التي تنشره في وسائل الإعلان لصالح الشركات المعلنة لان
وسائل الإعلان مثل الصحف والمجلت والتلفزيون تعطي الوكالات الاعلانية أسعار اقل من
الأسعار التي تعطيها للمعلن بشكل مباشر · من المتعارف عليه أن مستحقات الدعاية
والإعلان تدفع بعد 3 أشهر ·
9- مع من تتعامل وكالات الإعلان
· - الصحف والمجلات والدوريات المطبوعة
· - متعهدو تنظيم الحفلات والمناسبات
· - وكالات الأبحاث التسويقية
· - شركات التوزيع
· - متعهدو توريد الوجوه الجديدة
· - وكالات المساحات الإعلانية
· - شركات التوظيف المتخصصة
· - المطابع
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق